气温回暖带动文化旅游市场回暖东方明珠等业绩增长超预期

清明小长假期间，春风微醺，阳光明媚，人们旅游外出的心情也开始渐渐升温，伴随而来的则是整个旅游市场的回暖。据上海铁路局统计，4月3日至6日清明小长假，该局迎来踏青扫墓客流高峰，该局累计发送旅客约在568万人次左右，同比增长约10%，旅客发送总量居全国铁路首位;其中4日当天发送旅客164.1万人，创历年清明小长假单日新纪录。而出行人数的爆发也将直接带来整个文化旅游产业提升，以上海东方明珠(600832)为例，旗下拥有东方明珠(600832,股吧)、东方绿舟、国际会议中心、奔驰文化中心等一些传统型上海标志性旅游景点，这些景点都备受尤其是外地游客的青睐。据统计，4日东方明珠塔接待游客1.65万人次，5日接待游客1.6万人，均创历年新高。而接下来的旅游高峰将直接带动东方明珠上市公司营收大幅增加。

与此同时一些政策和市场的利好消息也暖风频吹。

伴随着旅游行业传统旺季的来临，统计数据显示，今年春节黄金周期间，全国共接待游客2.03亿人次，比上年同期增长了15.1%;实现旅游收入1170.6亿元，同比增长15.4%;而根据央行近日发布的2013年第一季度储户问卷调查报告，居民未来3个月旅游意愿为24.6%，较上季度提高1.5个百分点。年后第一个假期清明小长假也颇让人期待，据业界人士介绍，清明小长假出游经过6年“长跑”，出游人数逐年递增，预计今年的出游人数仍将会有20%的增长。据携程旅行网统计，今年清明旅游预订人数比去年同期多了50%。

在政策方面。继《国民旅游休闲纲要》颁发后，国家旅游局又于近日发布了《旅游质量发展纲要(2013-2020年)》，提出质量强旅战略目标。业内人士认为，《纲要》的出台整体利好文化旅游板块，特别是A股文化旅游板块中的公司多为行业龙头，东方明珠(600832)等有望在旅游市场秩序的改善中明显受益。

除了利好消息的催化，东方明珠等上海本地文化旅游企业自身不断的努力创新，也推动着本地文化旅游产业的持续发展。

4月2日，全新升级改造后的上海东方明珠广播电视塔351米太空舱向公众开放。升级改造后的太空舱增加了“未来访客”“星座许愿墙”和3D立体画等游览项目。不仅如此游客还可在此赏“东方飞羽”野生鸟类摄影展，品尝老上海特饮佳肴，享受都市旅游乐趣。这些变化必将在一段时期内给东方明珠带来大量的游客。

位于青浦东方绿舟的“佘山拾翠、淀湖环秀、枫泾寻画”的自然风韵本来就是上海市民青睐的休闲之地。而近日上海山水画系列产品于3月1日起推出首届游山玩水活动，以东方绿舟和辰山植物园为主打景区，推出自驾大礼包联票，以低于半价的巨大优惠让利于自驾游客。活动将延续至8月31日结束，计划发行约5万份联票。也将为东方绿舟带来一大批自驾游客。

同时为协助上海市委市政府全面推进素质教育，创设良好的社会育人环境，重点建设青少年活动场所的总体规则，东方明珠集团将与上海市政府合力把东方绿舟打造为“东方绿舟上海市青少年校外活动营地”。这些活动不仅会给东方明珠(600832)带来直接的政策支持和经济效益，还将会进一步提升东方明珠集团的社会影响力和品牌效应。

根据国泰君安分析报告：基于对东方明珠(600832)2013年业绩的高增长预期及上海文化体制改革带来的资产整合机遇,维持增持评级。

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