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【新闻】格力VS美的空调价格触及天花板价格战升级为专利战

发布时间:2020-10-15 05:56:33 阅读: 来源:气弹簧厂家

格力和美的,是国内空调业的两大巨头。相互在业绩上紧咬不放,这次两个巨头又开战了。在6月20日格力以美的“制冷王”系列空调侵权为由,向法院提起诉讼。这已经不是第一次了!上一次,格力电器和美的电器之间展开了长达四年时间的空调专利纷争。千龙网记者经过梳理发现,格力和美的这对同行业竞争对手在多个领域进行过PK。本次《牌局》,小编特选择两家对标企业,且看他们如何“出牌”。

◆专利权之争

格力:美的侵犯专利权,索赔5000万元

6月20日,格力电器起诉天昂公司和美的公司的“制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权,索赔5000万元。目前北京知识产权法院已经受理此案。

格力公司认为,其采用涉案专利制造的“U尊”产品曾获国内外多个奖项并受到市场青睐,而美的公司低价销售被诉侵权产品,侵蚀了格力公司的市场;原告格力公司请求法院判令两被告停止侵权并由被告美的公司赔偿其经济损失5000万元。格力电器副总裁望靖东称此次天价索赔并非噱头,而是格力电器保护创新和维护行业健康发展的决心。

美的: 对格力提起3起专利侵权,索赔4000万

6月21日和26日,美的空调先后在苏州和广州提起针对格力的3起专利侵权诉讼,包括1项发明专利和2项实用新型专利,索赔额度达到4000万元,至此格力和美的专利大战也再度升级。

针对20日格力的起诉和索赔,美的方面已提交异议申请书,并对此表示,“相信法律是公正的,会保护所有人的合法权益。”

◆“一度电”广告语引发争议

美的广告语:一晚低至一度电

在炎热的夏季,空调无疑是消费者家里的用电大户,节能也就成为消费者选购空调的重要指标之一。当美的空调打出“一晚1度电”的广告语之后,自然引来无数目光。各大电视台和家电卖场里的洗脑式广告甚至让人看到“一晚1度电”就想到美的空调,同样的,看到美的空调就想起“一晚1度电”。但是这句广告词引发了业内争议。

曾经媒体曝出,一名消费者从报纸、电视的宣传上知道一晚上一度电的空调,为了省电、方便就买了这款产品,但用了几天发现差距很大,经测试一晚上用了9度电。对此美的工作人员给出了实现“一晚1度电”的必要条件:1、开启ECO节能模式;2、使用时间为8个小时,并且需要设置自动关机,不然在8小时之后会自动跳回非节能模式;3、必须是制冷模式;4、房间不能太大,还要有交好的封闭条件;5、室外温度30摄氏度,室内制冷设定在26摄氏度。但对于这“一晚低至一度电”,质疑方不仅仅来自于消费者。

格力董明珠:“一晚一度电”是骗人

2016年,格力电器董事长兼总裁董明珠提及老对手美时表示:“美的一晚一度电,到一晚低至1度电,类似这样的技术,还可以去领国家科技进步奖,用这样的头衔来欺骗我们消费者,我认为是悲哀的事情。”

2017年6月22日,董明珠在出席做客新华网“思客讲堂”,担任“创新路·工匠心”系列讲堂首讲嘉宾,围绕中国“质”造展开演讲。演讲中,董明珠再次提及美的知名广告词“一晚一度电”,认为不切实际,如果相信就上当了。

◆互相举报造假

格力:美的节能效果不可信,存在学术造假行为

2016年1月20日,格力电器制冷空调领域的技术标准研究人员陈进,在微博上实名举报美的集团2014年获得的国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》在申报国家科技进步奖项中造假。陈进举报信中称,美的忽悠国家科学技术奖励工作办公室,欺骗消费者,所谓节能效果不可信,存在学术造假行为。

美的:格力变频技术严重造假

美的采用相同手段反击。美的“空调专业工程师李猛”在自己的微博上实名举报2011年获得国家科技进步奖的“格力变频技术严重造假”。1月29日,格力电器宣布,为维护名誉,已在总部所在地珠海香洲区法院起诉美的工程师李猛。不久之后,美的也宣布,在佛山市顺德区法院对格力举报人陈进提起诉讼。

千龙网记者发现,格力和美的之间的专利之争由来已久,2008年,格力就美的空调“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”提起诉讼,法院判决美的停止销售相关产品,并赔偿格力200万元损失。

2012年,格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利,2014年广东省高院终审判决不构成侵权,驳回上诉。

2013年,格力又起诉美的“五谷丰登”商标侵权,2015年格力终审胜诉,广东省高院判令美的公司停止侵权、赔偿格力公司合理的维权费用,但原审法院判决美的公司赔偿格力公司经济损失380万元,属认定事实不清,适用法律错误,高院予以纠正。

安卓资讯对此曾撰文阐述了格力和美的之争的原因。他们认为,董明珠频频向美的发难其实不难解释。

1、名为“技术、专利”之争,实为竞争策略。

长远来看,维权虽然对企业至关重要,但是按照专利的相关法规,从立案,到取证等等过程,相当繁琐,长则几年都难完结。更何况,目前是否侵权还不能下定论,结合当下正是空调销售旺季,格力的这场“侵权之争”,似乎另有深意。

2、打压竞争者品牌美誉度,提升自己的市场地位。

奥维云网数据显示,2016年,奥克斯空调销售份额连续多月排名第一,空调市场上的份额增长极快,电子商务增加速度也名列前茅,让格力感到了威胁。

要想打击这样强劲的竞争对手,最便捷的方式就是口战和舆论战。打官司和起诉,打压对方品牌美誉度、损害品牌形象,使得格力电器处于有利位置。侵权诉讼已成为一种“免费的广告手段”:“不管赢不赢,先告了再说”。

与其同时,格力电器起诉美的之后,会使其各自的经销商在进货时,避开有诉讼风险的商品,从而会影响美的集团空调的销量。

这一诉讼可谓一石二鸟。

3、由价格战升级为专利战

据财报显示,截至2016年美的累计拥有授权专利26000件,2016年申请专利13546件,其中发明专利5562件;截至2016年12月31日,格力累计授权专利15862件,2016全年发明专利授权量911件。

从以上数据可以看出,两大空调巨头都已掌握大量专利技术,一旦格力开启专利战以后,美的势必进行反击。双方的“价格战”,也已逐渐升级为“专利战”。

4、导火索:空调市场已经触及天花板

专利竞争将成新常态,两虎相争“老三”最受伤

业内有这样一种观点,近些年来,竞争如此白热化,一个重要的原因就是:目前国内的空调市场其实已经触及到天花板了。

数据显示:

2014年中国空调市场的零售规模是1575亿,仅比2013年增长0.6%。

2015年中国空调市场零售规模不仅没有上升,反而下降了4.8%为1374亿。

2016年由于天气非常酷热,空调零售额上升到了1606亿元,但大多数业内人士都认为,空调行业的增速已经到了天花板。

这也导致了格力、美的之间的“厮杀”更为激烈了。而这种竞争所产生的“牌局”,还会继续下去。

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