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中国茶馆撬动伦敦奥运大营销

发布时间:2021-01-20 12:12:42 阅读: 来源:气弹簧厂家

【导读】最近两条关于媒体形象的新闻令人尴尬:

1、 某中国媒体泄露伦敦奥运开幕式:

2、伦敦新闻中心汉语标牌注明:“中国的记者朋友们,请照顾一下伦敦媒体中心的工作人员,如果你们想拍他们的话,请提前询问他们,尊重一下他们的私人空间,谢谢你们。”

速途网讯 一个正在崛起的大国,必定需要有与之相称的媒体力量。有抱负的媒体不仅需要在国内建立起公信力与影响力,同样要在世界范围内做到“兼修”。

此时,世界的目光聚焦伦敦,但对媒体人来讲,却是一个互相学习探讨的机会。来自世界各地的媒体在报道奥运之余,都在试图探究其他国家传媒业的现状,探讨发展趋势、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技。这其中,作为中国奥运报道的“通讯社”——腾讯日前吸引了多家外媒的侧目。

媒体国际传播力与媒体国际影响力的双重吸引

“位于埃塞克斯郡布鲁姆菲尔德有一些破落的建筑,几周前还只是当地一所弃置的青年俱乐部,现在成为了中国最大的网络公司之一腾讯奥运前方报道的总部所在地。在这里,腾讯每天将精彩的奥运节目传回中国,数亿计的中国网民通过腾讯网络平台享受奥运盛况。”8月3日,国际著名电视巨头BBC对中国互联网企业——腾讯在伦敦的奥运报道中心进行实地探访,BBC资深科技评论员Rory在报道时这样说道。

其实,Rory探访的就是腾讯在此次奥运战略中斥巨资投入打造的“中国茶馆”,是腾讯在伦敦一线搭建的奥运直播资讯平台。在“中国茶馆”里,腾讯配备了当前互联网媒体中最高端的设备和技术力量,以呈现出最高质量的音频和视频,最大限度地还原竞赛现场。在BBC的报道中可以看到,腾讯的原创视频节目《金牌第一时间》、《奥运父母汇》都在这个“中国茶馆”里录制。叶诗文夺冠后第一时间来到现场参与《金牌第一时间》的录制,举重冠军李雪英领取金牌后,在《奥运父母汇》的录制现场第一时间和家人团聚,共同讲述奥运冠军背后的感人故事。

腾讯伦敦奥运前方报道总负责人马延琨表示:“在‘中国茶馆’里,每天预计有超过10000条的视频、图文报道栏目保证信息新鲜度,近200位中国奥运代表团运动员的独家微博将凸显分享独特性,更有至少70位意见领袖的独特声音深度解读各类资讯。”

这样庞大的投入和报道阵容正是吸引国外媒体关注的重要原因之一。Rory在报道中提到:“腾讯在中国拥有广大的影响力,它的运营中包括了有名的网站,提供大量的新闻资讯,同时还提供一个庞大的社交网络,类似将facebook和twitter合二为一。”

全球拥有超过7亿注册量的腾讯正是依靠这样庞大的投入和报道阵容引起国外媒体关注的。

如果说腾讯在全球拥有足够多的用户是体现了国际上的传播力,那外媒竞相转载的情况则体现了腾讯在国际媒体舞台上的影响力。

北京时间8月5日凌晨,腾讯体育刊发《4强!奥运最好战绩!韩国足球再次震惊世界》的文章中提到:“提到韩国足球,人们恐怕想到最多的就是一个词——韧劲!韩国队很像之前的日耳曼战车德国队,在比赛中总是不服输,不到最后一刻决不放弃,而就是凭借这样的精神,韩国队取得了长足的进步。”令邻邦雀跃,随即《韩国联合新闻》即对此进行转载。

韩媒自豪腾讯体育对韩国国奥的评价

在《华尔街日报》报道中国羽毛球队员于洋、王晓理被判禁赛的文章中,更是直接翻译了于洋在微博上的原话:

于洋微博

华尔街日报文章

据统计,前方演播室共有16家外媒进行报道,另有Metro News、Channel 4 News、The Independent、Yahoo! Sport等引用腾讯平台产生的内容。

合作伙伴福音:墙里开花墙外香

针对2012的伦敦奥运营销,国际巨头宝洁制定了“亲情”策略,以“为中国喝彩,为母亲加油”为全球战略主题,意在从家庭看奥运的微观视角,展示奥运冠军背后的故事,架起网友、奥运运动员以及冠军父母三者之间的桥梁,从而拉近宝洁与消费者之间的距离,增加品牌的亲和力。

这与腾讯在“中国茶馆”策划的一档奥运亲情栏目《奥运父母汇》的理念不谋而合——《奥运父母汇》栏目通过邀请奥运冠军父母参与伦敦现场节目录制的形式,搭建了运动员赛后与家人第一时间团聚的平台,让观众从情感层面共同享受金牌荣耀。最终,宝洁选择独家冠名腾讯这一原创视频节目,随着节目的热播,宝洁的品牌影响力得到全面扩散,其倡导的亲情理念也由此深入人心。

而这仅仅是个开始,可能连宝洁也不会想到,冠名腾讯的《奥运父母汇》还带来了“意外的收获”。

在BBC对腾讯“中国茶馆”的报道中,资深科技评论员Rory特别介绍并展示了腾讯原创视频节目录制的现场。录制现场中宝洁冠名《奥运父母汇》的logo格外抢眼,前后连续多次出现在报道画面中,随着BBC节目的全球播出,“为爱喝彩,宝洁奥运父母汇”的字样反复露出,品牌诉求获得了全球闪耀。

对此,行业专家表示,媒体平台的影响力决定营销的效力,腾讯一直以来着力打造的平台价值及影响力,为用户和广告主营销带来了双赢。

中国媒体担重任:软实力匹配硬实力。

历史证明,只有软、硬实力“两手都够硬”才能够称得上是真正的崛起!60年代的俄国、70年代的日本都是例子,前者是军事硬,后者是经济硬,但都不是“软硬皆顾”,最终的结果无外乎解体和停滞,最终崩溃。

《联合早报》编辑顾问林任君在谈到中国媒体的决心时表示:中国是一个日益强大的国家,媒体的影响力必将不断扩大。

长久以来,以路透社、BBC、美联社为代表的国际主流媒体,它们传播的中国形象,很大程度上左右了世界受众关于中国的视听和认知。它们将中国发生的事情按照自有国家的思维方式和价值标准进行报道传播,形成了涉华舆论传播的强势,对中国的文化传统、核心价值观、国际形象形成干预和冲击。

这不得不使我国政府面临一个重大的战略性任务:发展软实力——其中之一便是掌握国际话语权,加强国际传播能力,形成与我国经济社会发展水平和国际地位相适应的对外舆论力量。

伦敦奥运会,少数媒体的不和谐声音并不能阻止腾讯迈出国际化的一步。网媒、微博、视频、无线多个平台逐渐使得传播形成多介质、多层次、全方位的报道,代表了中国媒体行业的雄心指向。在软实力上匹配上中国大国的形象,未来真正由中国看中国、在腾讯在现场或许不再是空谈。

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