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中微媒总裁宋鹏微信公开图文数据或迎来投放爆发增长

发布时间:2021-01-21 06:00:08 阅读: 来源:气弹簧厂家

中微媒总裁、新媒体营销专家宋鹏

来自腾讯最新消息显示,微信公众账号正在酝酿新改版,改版后用户将能看到每篇公众账号文章的阅读次数,并可对文章点-赞。

微媒体打开已经获得测试权限的账号后发现,在发布日期旁边可看到“阅读(1452)”字样,其中,该数字代表文章的阅读次数。在文章末尾,设置新的“点-赞”按钮,并显示获赞次数。

据了解,此前微信公众账号的文章阅读次数仅在公众平台后台显示,读者并不能清晰了解该文章的热门程度,如今直接显示阅读次数除了能帮助读者判断文章的效果,也能为第三方提供决策依据。

对此,中微媒总裁宋鹏表示:微信公开显示图文阅读数,对于想要获取信息的用户来说并没有太大意义。此举更多具有1.0的遗风,强化了微信的媒体属性,“不过对于我们的微媒体联盟来说,倒是个好消息”。

“我曾经为国内几个顶级的公关公司做过微信培训,不少客户和媒介都反馈说,基于微信的传播前台不公开,企业的市场部或公关部选择微信传播后,‘没法跟领导交代。’”

以开心网为例,最火的时候大家都在开心网上“偷菜”,可是程炳皓(开心网创始人)没有拿到多少广告投放。后来用户纷纷离开开心网,开心网却依靠庞大的用户基数把广告的逻辑搞明白了,企业开始投放了,市场部也给老板有“交代”了,但广告主还是错过了新媒体的红利。而依照目前微信公众号的现状,微信公开了图文阅读数,或会迎来微信投放的爆发增长。当然,也会让那些虚假的营销账号浮出水面。

谈到微媒体联盟自身发展情况,宋鹏表示,目前微媒体联盟的内部平台上,每日的订单增长量很大,有些来自公关公司,有些来自直接客户,都取得了不错的传播效果。宋鹏同时欢迎更多的优质微信账号加入微媒体联盟。

今天,在微媒体联盟内部群组里,众多自媒体人、微信运营主编对微信公众账号显示图文数据也发表了自己的评论,小编带大家来看看:

汝州e家(ruzhouejia)主编刘曙涛

对靠噱头来诱使别人相信这个账号牛逼的人来说,是一个不小的打击,但是对一些真真正正潜心做内容和粉丝互动交流的账号来说是极好的!

自媒体大咖手机快跑(phone-run)主编丁鹏

看问题要分两个面:好的方面是,广告主可以获得相对准确的数据参考。公众平台账号的优劣立现;

令人担忧的方面是,微信改得越来越像微博、博客,它自己的特色还存在多少呢?同时,如此的迎合广告主,彰显了腾讯对微信变现的迫不及待。

网络数据大全(researchsootoo )主编李婷西:

对于账号的内容运营而言,在短时间内,一些内容优质,活跃度高的优质账号会迅速显露出来,这对于一些草根大号来说是一个比较好的卡位时机。从营销来看,是对创意文案的一种考验,又一次验证了内容为王。

掌上书房(ruzhouejia)主编牛彦平

之前后台数据别人是看不到的,如果这项公开显示阅读数功能真的实行的话,后台数据就是透明的,跟微博一样,不论是粉丝还是广告主,都可以明晓该账号的传播效果,清楚该篇文章的打开率,我比较敏感的是广告主的投放决策是否会受到影响。

心理测试(xinlixueceshi)主编冉斐

微信公众平台一直都作为不透明的媒体平台。广告主并不知道用户数,阅读数。如果显示阅读数,可以直接给广告主一个直接的视觉冲击,实现广告价值的透明化。如果阅读数透明,很容易看出一个账号的影响力,传播力,从运营的角度,可能也会造成更多传播率高的内容同质化。这样做也有一定的风险。我们静观其变。

电影天堂(dianyingnews)主编曹雨薇

在标题和内容上会更下功夫,会比平时花更多的时间考虑粉丝的阅读需求,研究活动提高粉丝活跃度和忠诚度。

自媒体怪咖掌上生活(hand-life)主编怪木西西

公开代运营公司和部分以经营垂直公众号为主业广告收入不菲,这与广点通惨淡的业务形成鲜明的对比,所以腾讯来了个釜底抽薪。

但是这明显与微信的属性不同,微信公号的定位是垂直的,极其垂直,如果只靠阅读数和点赞数去判断一个账号的优劣,那还有什么意思呢?

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