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中小平台需选择正确时机参与页游联运

发布时间:2021-01-21 06:14:11 阅读: 来源:气弹簧厂家

文睿分析师:黎秋阳

近日,文睿研究助理分析师黎秋阳撰文称:中小平台需根据“页游生命周期”,选择处于增长期前期的游戏产品参与联运。

事件回顾

《神仙道》从7月20日公测以来,玩家数量迅速攀升,根据文睿研究的统计,《神仙道》共吸引了54个平台参与联运,但是部分新加入的平台运营效果不太理想。

文睿研究(Win Research)分析

文睿研究提出“页游生命周期”模型,该模型认为,一款网页游戏的测试、运营与停运,根据用户数量的变化可以大致分成以下四个时期:

1.初生期:在这一时期里,网页游戏开始测试,运营平台小规模的投放广告或激活码,少部分玩家进入游戏。

2.增长期:这一时期的特点是,各运营平台加入联运,开始大规模投放广告,用户数量飞速上涨,通常持续时间为30天左右。

3.稳定期:在稳定期里,玩家开始流失,新玩家的进入和老玩家的流失基本保持平衡,总用户数量保持稳定,为了满足新玩家的游戏需求,服务器仍然保持一定速度的增长,稳定期是平台营收的保证,其持续时间长短依赖于游戏产品本身与平台的运营实力,时长为30天至1年以上。

4.衰退期:玩家迅速流失,各运营平台开始进行合服操作,重心转移至其他游戏,至游戏停运, 此款游戏生命结束。

对于中小平台而言,最佳进入时段是增长期的中前期。

通过采用百度指数对用户数量进行估计,从图中可以看出,在6月底,《神仙道》市场进入了增长期,参与联运的平台数目与百度指数节节攀升,进入9月份后两曲线趋于平稳,其市场已经进入了稳定期。

如上文所述,稳定期的特点是新玩家的进入速度与老玩家的流失速度基本相等,而在这一阶段,受影响最大的就是新进入市场的中小运营平台。分别统计6月份进入市场的老平台,7月份进入市场的中生代平台及8月份以后进入市场的新平台9月平均每平台开服数,可以看出老平台在运营效果上的优势明显。

1.初生期:在这一时期里,网页游戏开始测试,运营平台小规模的投放广告或激活码,少部分玩家进入游戏。

2.增长期:这一时期的特点是,各运营平台加入联运,开始大规模投放广告,用户数量飞速上涨,通常持续时间为30天左右。

3.稳定期:在稳定期里,玩家开始流失,新玩家的进入和老玩家的流失基本保持平衡,总用户数量保持稳定,为了满足新玩家的游戏需求,服务器仍然保持一定速度的增长,稳定期是平台营收的保证,其持续时间长短依赖于游戏产品本身与平台的运营实力,时长为30天至1年以上。

4.衰退期:玩家迅速流失,各运营平台开始进行合服操作,重心转移至其他游戏,至游戏停运, 此款游戏生命结束。

对于中小平台而言,最佳进入时段是增长期的中前期。

通过采用百度指数对用户数量进行估计,从图中可以看出,在6月底,《神仙道》市场进入了增长期,参与联运的平台数目与百度指数节节攀升,进入9月份后两曲线趋于平稳,其市场已经进入了稳定期。

如上文所述,稳定期的特点是新玩家的进入速度与老玩家的流失速度基本相等,而在这一阶段,受影响最大的就是新进入市场的中小运营平台。分别统计6月份进入市场的老平台,7月份进入市场的中生代平台及8月份以后进入市场的新平台9月平均每平台开服数,可以看出老平台在运营效果上的优势明显。

从图中可以看出,老平台的开服数量远远多于新平台,新平台中不乏新浪、网易等大型门户网站自行运营的平台,他们也在门户的显著位置为自己所运营的平台进行了推广,而推广效果仍然不理想。这说明,进入市场的时期对平台的运营效果有很大影响。

文睿研究(Win Research)建议

根据页游生命周期和中小运营平台的现实情况,文睿研究对中小运营平台提出以下几点建议:

1.根据生命周期选择页游产品:尽可能的选择在增长期前期的产品,此时适当的推广就能够达到事半功倍的效果,而一旦当产品处于稳定期之后再进入市场,吸引用户则变得十分困难。

2.培养自身平台的忠诚玩家:对于中小平台而言,培养自有玩家的忠诚度尤为重要。中小平台应当把运营的重心放在提高玩家满意度上,避免玩家流失至大平台,这样才能培养出忠诚于自身平台而不是忠诚于游戏的玩家。

3.避免在广告投放上直接与大平台竞争:对于推广预算较低的中小平台,由于近来在垂直网站上投放Flash广告的价格水涨船高,建议采用网盟的方式进行推广,同时也要注意投放的广告素材,避免采用低俗的广告形式进行推广。

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