中小平台需选择正确时机参与页游联运

发布时间：2021-01-21 06:14:11 阅读：次来源：气弹簧厂家

文睿分析师：黎秋阳

近日，文睿研究助理分析师黎秋阳撰文称：中小平台需根据“页游生命周期”，选择处于增长期前期的游戏产品参与联运。

事件回顾

《神仙道》从7月20日公测以来，玩家数量迅速攀升，根据文睿研究的统计，《神仙道》共吸引了54个平台参与联运，但是部分新加入的平台运营效果不太理想。

文睿研究（Win Research）分析

文睿研究提出“页游生命周期”模型，该模型认为，一款网页游戏的测试、运营与停运，根据用户数量的变化可以大致分成以下四个时期：

1．初生期：在这一时期里，网页游戏开始测试，运营平台小规模的投放广告或激活码，少部分玩家进入游戏。

2．增长期：这一时期的特点是，各运营平台加入联运，开始大规模投放广告，用户数量飞速上涨，通常持续时间为30天左右。

3．稳定期：在稳定期里，玩家开始流失，新玩家的进入和老玩家的流失基本保持平衡，总用户数量保持稳定，为了满足新玩家的游戏需求，服务器仍然保持一定速度的增长，稳定期是平台营收的保证，其持续时间长短依赖于游戏产品本身与平台的运营实力，时长为30天至1年以上。

4．衰退期：玩家迅速流失，各运营平台开始进行合服操作，重心转移至其他游戏，至游戏停运，此款游戏生命结束。

对于中小平台而言，最佳进入时段是增长期的中前期。

通过采用百度指数对用户数量进行估计，从图中可以看出，在6月底，《神仙道》市场进入了增长期，参与联运的平台数目与百度指数节节攀升，进入9月份后两曲线趋于平稳，其市场已经进入了稳定期。

如上文所述，稳定期的特点是新玩家的进入速度与老玩家的流失速度基本相等，而在这一阶段，受影响最大的就是新进入市场的中小运营平台。分别统计6月份进入市场的老平台，7月份进入市场的中生代平台及8月份以后进入市场的新平台9月平均每平台开服数，可以看出老平台在运营效果上的优势明显。

1．初生期：在这一时期里，网页游戏开始测试，运营平台小规模的投放广告或激活码，少部分玩家进入游戏。

2．增长期：这一时期的特点是，各运营平台加入联运，开始大规模投放广告，用户数量飞速上涨，通常持续时间为30天左右。

4．衰退期：玩家迅速流失，各运营平台开始进行合服操作，重心转移至其他游戏，至游戏停运，此款游戏生命结束。

对于中小平台而言，最佳进入时段是增长期的中前期。

从图中可以看出，老平台的开服数量远远多于新平台，新平台中不乏新浪、网易等大型门户网站自行运营的平台，他们也在门户的显著位置为自己所运营的平台进行了推广，而推广效果仍然不理想。这说明，进入市场的时期对平台的运营效果有很大影响。

文睿研究（Win Research）建议

根据页游生命周期和中小运营平台的现实情况，文睿研究对中小运营平台提出以下几点建议：

1.根据生命周期选择页游产品：尽可能的选择在增长期前期的产品，此时适当的推广就能够达到事半功倍的效果，而一旦当产品处于稳定期之后再进入市场，吸引用户则变得十分困难。

2.培养自身平台的忠诚玩家：对于中小平台而言，培养自有玩家的忠诚度尤为重要。中小平台应当把运营的重心放在提高玩家满意度上，避免玩家流失至大平台，这样才能培养出忠诚于自身平台而不是忠诚于游戏的玩家。

3.避免在广告投放上直接与大平台竞争：对于推广预算较低的中小平台，由于近来在垂直网站上投放Flash广告的价格水涨船高，建议采用网盟的方式进行推广，同时也要注意投放的广告素材，避免采用低俗的广告形式进行推广。