透视巴西的软包装市场是嘛

透视巴西的软包装市场

据权威机构预测，到2005年巴西的包装预计增长率将达到18％，是仅次于南非之后名列全球包装市场增长速度第二的国家。在巴西吉谷可以通过提供极具针对性的细分产品包装市场上，软包装的发展尤其迅速，在整个包装市场上所占的比例日渐增长，其在各个领域的应用也越来越广泛。日前，在巴西圣保罗(Sao Paulo)召开了一个直立袋研讨会，对巴西软包装市场上的一些热点问题进行了讨论。

这次直立包装袋研讨会由Terphane公司主办，该公司是一家专业为软包装行业生产聚酯薄膜的企业，在巴西软包装行业内处于领先地位。会议的主题是巴西软包装供应商促进其市场发展的战略，很多巴西国内著名的软包装企业出席了此次会议并展开了热烈的讨论。在此次研讨会上，与会者就全球软包装市场上直立袋的快速增长现象等业内热点问题进行了讨论和研究。

市场动态

在会议开始的前一天，与会人员在当地主办方专人陪同下参观了圣保罗的一些食品店、零售店、超市、宠物食品专卖店和大卖场等商业场所，其中比较著名的包括一家沃尔玛(Wal～Mart)超市和一家山姆会员店(Sam’S Club）。在圣保罗，一个非常流行的营销策略是“店内品牌营销代表”(in—store brandmarketing representatives)，这种策略在拉丁美洲和墨西哥颇为盛行，而在巴西还是首次出现。一些跨国的食品和消费品公司雇佣了许多专业的年轻人，身着公司颜色统一并带有公司徽标的制服，他们有的在商店、卖场里分别负责某种特定产品的销售区域，为顾客们作指引，方便他们找到自己所需的产品；有的则只负责发放一些商场的优惠券和宣传资料、样品等。除此之外，他们同时还负责整理货架及产品的进货。

这些品牌营销代表作为某个特定的消费品公司的代言人，他们对公司展现出自己的专业形象有很对新兴国家出口比重也将大为提升大的帮助。在超市和大卖场中，他们的存在使得顾客们能很方便而且快捷地知道哪些产品是最新的、那些产品在什么地方等等，这种“现场服务”的销售手段使得公司能够实行其“店内”营销战略。毕竟，这些公司在货架空间上是花费了资金的，那么，为其顾客提供一些服务支持，从而使其产品获得更好的销量，也是理所当然的。而且，这种措施还可以使得公司得到顾客对于其产品的最直接的反馈意见和新产品在市场上的销售状况等，可谓一举数得。在这些超市和卖场中有许多有趣的软包装，其中有一些是在其他地方见不到或很罕见的。各式各样、琳琅满目的小包装袋、直立包装袋、专用包装袋和形式新颖的透明外包装纸等让人耳目一新，显示出巴西在软包装新产品的研发和生产上已经取得了快速的进步和发展。

谷类食品的小袋包装

在拉丁美洲，雀巢是最为知名的谷类品牌。目前，雀巢公司正在软包装领域内进行一些创造性的开发活动，如使用小包装袋对某些谷类食品进行包装等，这种包装有各种各样的气味和类型，既有是为儿童设计的，也有为成年人设计的，主要用于早餐食品和即时快餐的包装。使用这种小包装的一个好处是，消费者们在购买大包装袋或包装盒的食品之前，可以先购买小袋的来尝一下这种食品的味道是否符合其口味。

饼干和点心包装

在北美洲市场上，软包装被广（4）新材料特点集群壮大工程泛运用于饼干、点心和快餐、小吃的包装，巴西市场上也是如此。比较特别的是，一种名为“Slug”的软包装在巴西饼干、点心包装市场上的应用十分广泛。在这种包装中，饼干和点心先用透明纸包装，然后倒置堆放在“Slug”外包装里。在北美市场上也有这种“Slug”包装，不过通常是几个一起被置放在一个纸盒中，而在巴西，这些包装一般是单个出售的。这种情况是在巴西当前的经济状况下应运而生的，因为单个的“Slug”包装袋相对比较便宜。

“Slug”包装采用的是聚丙烯薄膜材料，其外观上显著的特点是色彩五光十色、十分鲜艳，很能激起消费者的购买欲望。同时，这种包装还可以以卷放的形式保存在适当的地方，这使其在零售货架上的堆放变得非常方便。

家用产品和个人护理产品的包装

在巴西包装市场上，一系列的软包装新产品正在逐渐取代纸箱、纸盒的使用，并在衣物清洁剂和家用产品包装市场上占据了主导地位。这其中，复合袋和直立袋包装(带喷口的和不带喷口的)的应用尤其广泛。

举例来说，在巴西，肥皂包装已经完全摒弃了传统的模切折叠纸盒包装和硬纸盒包装，转而使用薄膜软包装等形式。然而，软包装取代纸盒包装的过程并不是一帆风顺的。原因在于，当地大多数的消费者在挑选肥皂时习惯于先嗅一下气味，而由于这种薄膜软包装是完全密封的，用它包装的肥皂的气味无法散发出来，这在一开始的时新材料国家实验室、国家质检中心、工程（技术）研究中心、企业技术中心和科研院所实力显著提升候就给肥皂制造商们带来了一个不大不小的麻烦。后来，这个问题得到了解决，办法就是在包装或加工过程中将与肥皂相同的气味直接加到包装中去。

宠物食品包装

宠物食品包装这几年在巴西包装市场上的发展十分迅速。在过去十几年中，巴西的宠物食品包装已经由原来的小型纸包装袋转变成为如今的塑料包装袋。而在北美洲软包装市场上，在实行这种转变时却受到了来自宠物食品行业的极大阻力，原因在于现有的包装机械大多都用于多层纸袋的生产。这表明，在宠物食品包装领域里，巴西包装市在以软包装取代纸袋包装的进程中已经取得了领先的地位。

为什么巴西宠物食品包装市场会如此迅速地接受这种转变呢?这其实应该归功于当地的宠物食品零售商，他们在零售过程中遇到诸如纸袋破裂、损坏和害虫繁衍等问题，这就促使装纸包装向软包装的转变。

但是，这种突然的转变导致整个供应链产生了巨大的混乱，原因在于，对宠物食品包装生产商来说，要在短时间内迅速适应这种转变并进而满足客户的新需要相当困难。对此，当地的的生产商采取了过渡性的措施，即逐渐地由纸盒包装向塑料包装过渡，而不是一蹴而就。由于采取了正确的应对措施，这种转变最终得以成功实现。

信息来源：出口包装商情