2015年楼市预测网销上演巨头之争中小房企须走细分市场-【zixun】

2015年楼市预测：网销上演巨头之争 中小房企须走细分市场

在房企转型的过程中，地产营销模式也在悄然发生着变化。

回首2014年，房企在一手经营传统营销模式的同时，另一手则开始挖掘更多与互联网时代相连接的创新营销模式。

当前楼市营销竞争日益白热化，大型房企纷纷通过自身平台、资源等优势与互联网全面融合，升级拓客体系，而中小房企正面临前所未有的生存困境。

NAI新巢房地产成都总经理蒋鹏向《每日经济新闻》记者表示，“房地产行业将进入‘专业时代’，部分房企将在此轮变革中惨遭淘汰。”

龙头房企营销集中“触网”

“等客上门”的传统营销模式渐渐被摒弃，房企在升级拓客体系的选择上，一致将目光聚焦在拥抱互联网上。2014年，房地产营销创新成为楼市一大看点。

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值得注意的是，如何拥抱互联网，各大房企有不同的选择。

以万科为例，2014年初，万科团队高调取经阿里巴巴、腾讯等互联网企业后，表示“将花一年的时间来学习互联网”。时隔半年后，万科的“体验式营销”成为其互联网营销第一站。万科利用“先体验，后下单”的互联网思维，通过“微体验”、“试住体验”、“免费住”三大方式推行体验营销。随后，万科“全民经纪人”与淘宝网合作网购额抵房款等多种形式，在营销创新上迈出一大步。

与此同时，新晋全国销冠绿地在互联网营销创新上，亦下了不少功夫。

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