城市品牌营销巧借名人故里通用网址较劲

近两年，经营城市、城市营销的概念逐步在各地付诸实践，各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上，开始尝试互联网上的城市宣传和品牌保护--如四川遂宁将“观音故里”的通用网址圈入囊中；四川广元则早就拥有“武则天故里”的通用网址，并于今年举办了“2010武则天故里广元城市形象大使选拔赛”。

由于城市品牌保护意识强，保护措施充分，在与湖北安陆的“李白故里”争夺战中，江油可谓占尽先机。而据记者了解，在保护品牌和塑造形象方面，大多数城市还是采取传统的方式--投入资金巡展推介、开展学术研究及修缮遗迹、在有关部门注册商标等，而对于互联网上的品牌保护则并无关注，甚至不了解。

对此，城市营销专家、中国十大策划风云人物李锋表示惋惜，“名人资源的特性在于唯一且珍贵，因此，地方政府对于名人资源的保护应该尽快提上议事日程。而对于已经采取行动的城市，在投入大量资金打造'名人故里'的同时，更应注意互联网上的品牌保护，注册通用网址可以使相关品牌在网络空间中得到有效保护和展示，能够充分引导网民的认知倾向，这在网络时代是弥足珍贵的”。

“正如有些企业已把网络营销作为主渠道一样，城市品牌的营销也将大范围延伸到网上。”李锋还给记者算了一笔细账，“相比较电视广告，地面活动，网络营销有着受众面广、互动性强、性价比高的优势，拿通用网址举例，普通通用网址的注册费用约￥1000元/年，平均下来每天￥2.7元，也就是一天一根中华烟！”

作为一种新兴的网络名称访问技术，通用网址符合国家关键词寻址标准，是目前唯一由国家机构提供支持的互联网服务。注册通用网址，能获得在新浪、搜索引擎等网站海量品牌展示机会，这正是城市品牌营销最看重的价值。

通用网址还独具立体搜索，精准直达的功能，访问入口覆盖95%以上的网民群体，输入通用网址如城市、产品、品牌的名称或拼音都可以直达目标网站，不用记忆或输入复杂冗长的英文网址。举例来讲，只要键入“李白故里”、“武则天故里”等，便会直接到达江油、广元市相应的官方网站。这种指向唯一性的方式，不但能够让城市品牌的营销更为精准，也对城市品牌、城市名片形成最直接的保护，不失为一种高效的品牌营销利器。

目前用户除可以在IE8浏览器地址栏使用外，有道、雅虎、搜狗等搜索引擎，新浪网、中华网等一流门户，千龙网、华商网、上海热线、荆楚网等百家热站，泡泡网、慧聪网、搜房网、凤凰网等垂直搜索都已经支持通用网址直达访问，组成一道立体多维精准的营销网络。

“名人故里”之争的深层本质是国人文化自觉意识和经济发展意识的凸显。对此，公共管理学博士，北京大学中国地方政府研究院院长彭真怀教授表示， “名人故里”反映的是地方的灿烂文化和深厚文化底蕴，是对城市名片最完美直接的诠释。巧打“名人故里”这张牌，擅用互联网营销，带来的将是区域旅游的跨越式发展和整个地区经济效益的提升，以及传统文化价值的弘扬与传承，最终实现文化与经济的双赢。

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