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上海抢跑CMMB商业运营模式或难拷贝

发布时间:2020-02-14 08:05:08 阅读: 来源:气弹簧厂家

对CMMB标准手机电视而言,业界期待已久的真正商业运营终于起步。2月12日,中广移动与东方明珠旗下的上海文广手机电视有限公司完成了CMMB商业运营签约,上海随即成为首个正式商业运营CMMB的城市。

“此前,上海文广手机电视公司已经做好了所有的准备工作。”东方明珠(集团)股份有限公司副总裁曹志勇告诉记者,随着CMMB节目加密今年3月完成,上海用户可在CMMB体验店和销售网点订购开通CMMB收视服务。

上海抢跑

去年11月,在完成全国37个城市的CMMB网络的布局后,广电总局在最短的时间确立了全国统一运营的组织架构,即“中广移动总公司+省级子公司+地市级分公司”的三级架构,同时提出了2010年CMMB用户达到5000万户的“宏伟目标”。

与此同时,广电总局将加密收费模式作为CMMB的主要商业模式,此后的三个月中,随着四川、山东、江苏、河北等省完成了省级子公司的组建,CMMB的商业运营开始进入“倒计时”,如今提前完成商用准备工作的上海则被中广移动作为了CMMB的“第一站”。

据曹志勇介绍,在网络铺设上,目前上海CMMB信号已覆盖了中心城区95%以上的室外和50%以上的室内部分;2009年,文广手机电视还将新增闵行、普陀、松江三个发射点,对6个体验店和100个销售网点进行信号覆盖,此外,该公司还将对13条地铁线路的车厢和站台进行信号覆盖。

记者了解到,2005年最早获得IPTV、手机电视运营牌照的上海电视台(上海文广)其实早在2007年就开始为手机电视业务准备多种技术方案。

据上海东方明珠电视台副总裁林定祥透露,“2006年,广电支持的CMMB与工信部支持的T-MMB等多种方案在争夺国家标准不下时,东方明珠就开始对位于东方明珠电视塔顶端的DAB发射机进行调试,而预装DAB手机电视芯片的终端产品,2008年6月也在上海中国联通的终端渠道上柜销售。”

2008年6月,随着广电CMMB网络铺设的完成,文广手机电视也开始对CMMB发射机进行调试,到2008年底CMMB商业运营的技术条件已全部完成。

当时,由于手机电视标准的不确定性,上海文广并没有“将所有的鸡蛋放在一个篮子里”。不过据记者了解,上海文广内部对CMMB手机电视更为看好,这也成为中广移动将CMMB的商业运营“第一站”选在上海的主要原因。

收费模式争议

上海消费者对新媒体业务的接受能力较高,这也是中广移动将CMMB第一站选在上海的原因。目前,上海文广百视通与上海电信合作的IPTV用户数量已近80万户,甚至暂时超过了上海有线数字电视用户的数量,这与IPTV在其他地区推广不顺形成对比。

中广移动董事长李智表示,伴随着CMMB商运的正式启动,中广移动将会对提供的收视内容进行加密,未来就可以实行付费收看,并可为CMMB用户提供更多增值业务,上海CMMB的加密时间将定于3月份。

目前在上海选择CMMB播出方式的手机电视,包月费为20元,包年为200元,低于IPTV 35元/月的标准。如果使用电信运营商的流媒体手机电视服务,用户每天收看60分钟的手机电视需花费36元/月,如果收看时间,需要按流量增加相应费用,而CMMB将不受流量费限制。

然而,目前CMMB试用阶段的节目数量还偏少,只有7套节目和2套广播节目,以此来看,20元/月的价格并不低。因此为了增大推广力度,文广手机电视和终端厂商将对用户实行补贴,购买CMMB收视终端的用户将获赠一年的收视服务费。

曹志勇透露,“未来还将不断丰富CMMB的内容,各种视频内容、数据增值服务等都将不断上线,最终的节目数量将达到几十套而包月价格保持不变。”

对此,东方证券分析师张小嘎表示,CMMB手机电视商用的主要盈利模式是收取月租费,这将为东方明珠增加新的收入来源,不过推广还需要时间,对广电CMMB来说,在2009年将CMMB数量做到1000万户才是生存的基础,广电的收费应该在这一条件达到后再推进。

此外,中国移动电信运营商的3G今年全面启动后,其手机电视用户可能会发生质的变化,对广电CMMB造成更大的压力。

模式复制

上海CMMB的收费模式能否复制到其他省份?

记者近日从山东省广电局获悉,作为全国第一家取得营业执照的CMMB省级运营主体,山东中广传播有限公司正积极进行CMMB业务投入运营前的各项准备工作,争取今年3月1日前启动BOSS系统的试运营,7月1日前公司进入正式业务运营阶段。

与此同时,CMMB信号在山东省的覆盖工作也在积极推进,继在济南、青岛、东营等13市开通CMMB信号之后,山东局目前正在积极协调解决济南市的补点覆盖和淄博、潍坊、滨州、德州4市的频率规划和发射选点问题,争取5月1日前实现CMMB信号在全省17市城区的全部覆盖。

在这一系列铺垫的基础上,山东中广传播提出了CMMB两年发展目标,即2009年确保全省用户达到30万,力争50万,2010年突破100万。

与此同时,河北省广电局也对外宣布CMMB信号已覆盖全省所有城市,显然CMMB商业运营的前期准备工作已经在部分省市率先完成了布局,然而这些省市能否拷贝上海的收费模式。

对此,中国数字电视杂志总编包冉告诉记者,“现在CMMB的真正全面完成公司组建只有十几个省,其他很多省由于资金和运营模式等问题的争议,依然在保持观望状态,甚至在等待资金。”

他还指出,对于一些有线数字电视转换才刚刚起步的省,虽然这些省也拥有大量的手机用户,但短期内接受新业务的难度很大,因此CMMB的全面商业运营还是应该从上海、北京、广东、江苏等最发达地区开始。

目前,在中广移动省级子公司的股权比例设计中,初步规划为6:4,即中广移动总公司占60%,省级广电运营商占40%,这一比例也将根据各省的具体情况来进行调整。

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