父亲节逐渐转正服装商家营销分析店铺经营-【新闻】

导语:虽然我国官方并没有正式确定6月第3个星期日为父亲节,但是由于父亲节乘载了太多的情感而受到越来越多年轻市民的关注。父亲节摆脱了'默默无闻'的境况。

虽然我国官方并没有正式确定6月第3个星期日为父亲节，但是由于父亲节乘载了太多的情感而受到越来越多年轻市民的关注。父亲节摆脱了“默默无闻”的境况。趁此节日，不少做儿女的选择为父亲送上营养补品作为礼物，也有许多“为吃”一族准备在父亲节当日合家外出“觅食”，更多的年轻人选择了买服装送给自己的父亲。

当然，父亲节来临，有关商家自然不会错失良机，服装商家纷纷伺机而动，争抢父亲节市场的大“蛋糕”。

父亲节大众化趋势明显

某商厦男装商场全场6折，其他男士用品也有不同程度的优惠。某购物广场于6月11日就启动了促销计划。商场的入口、过道等明显位置都摆放了宣传标语。在男士品牌服装集中的一楼，全场5折的优惠力度让许多消费者流连忘返。男装柜台一位营业员介绍到，一到父亲节，服装、领带等商品的销量都明显增长。在中央大街几家大型购物商场的促销有的打出了“满200元立减100元”活动，运动休闲服饰的大型特卖会也很吸引人。

除了商场在行动，一些服装个体店铺也加入了“父亲节”的营销行列里。一家男装店里打出了“装修前特卖会”，其优惠幅度很大，一件品牌衬衫才68元。父亲节更像是“男人节”，一些品牌男装、皮鞋、运动器材价格低至5折。经过几年时间的宣传及市场培育，母亲节和父亲节已经由过去前卫、时尚一族的节日变成了大众化节日。

消费主力定位80后和90后

一般来说，商场的销售额70%是由女性消费者完成，但剩下这30%的男性消费依然不可忽视。在美国，每年父亲节都有10多亿美元的消费额是为父亲送的礼品。男性消费目的性强，忠诚度较高，且男性消费品相对价格较高，对于商家提升业绩大有帮助。

某与母亲节有所区别的是，父亲节礼品少了些柔情，但更注重实用性，而价格相对要高些。在父亲节为父亲选购礼品的大多是“80”、“90”后，他们接受新潮流、新信息较快，很会表达自己的心意。

父亲节的促销活动也做了好几年，每年都差不多，最热门的礼物集中在剃须刀、领带、衬衫等基本生活用品上。如今的社会消费主力以80后为主，他们在经济水平和社会地位上趋于稳定，购物时强调自己的品位和个性，具有很强的消费意识和能力。因此，随着父亲节越来越被重视，也逐步形成现在父亲节商场主打中高端商品和“时尚牌”的现象。

促销纷纷打出“父亲牌”

现在离‘金九银十’的销售旺季还有三四个月时间，直到国庆节，中间基本上都没有什么“大节促销”，因此商家就把平时并不重要的父亲节也纳入促销重点。很多服装商家就纷纷推出针对父亲节的购物优惠活动。

在北京一些服装商业街，很多橱窗内早早就打出了醒目的父亲节优惠广告牌，上面写着“一次购满3件8.5折，2件9折，凭卡可以再享9.5折优惠”。不少品牌服装专卖店都推出了类似的优惠活动，旨在吸引父亲节的客流。父亲节商机是肯定存在的，但是由于各店铺之间存在较大竞争，加上受经济形势影响，所以效果如何还有待市场考验。也有的服装商家对于父亲节的营销比较乐观。父亲节对男士服装的销售还是有所带动的。

某购物中心负责营销的人士介绍，去年父亲节主要是各柜台自己搞活动，今年商场非常重视整体包装，促销力度甚至比母亲节还大，“主要是要提振一下夏日消费信心。”在这样的力度下，效果立刻就出来了。商场营业额明显上升，加上端午小长假和世界杯消费收入，很令人欣喜。相信父亲节通过市场适当培养和引导，也能成为又一个“母亲节”。

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