看看：“互联网+农村”引爆农村电商三大战役！

互联网的强势介入使得农村市场的消费潜力得到释放，城镇人口对农产品(000061,股吧)以及农村消费品的需求总额已连续三年超过城镇，且农村消费所占比重持续不断地加速提升。农村电商的未来发展捉襟见肘，在“互联网+”的风口下，一场农村电商大战即将揭幕!

一、物流争夺战

能够掌控物流的人，就能玩转各个电商行业。

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”妃子笑的故事从另一个角度给电商人敲了警钟。在科技交通均不发达的过去，一批新鲜可口的荔枝要累死几匹千里马，累趴下几名强壮的士兵，尽管用几颗荔枝取悦了妃子，但相比之下损失确实相当惨重。

荔枝是时令水果，味道甘甜可口，独特的香气和口感是它最大的卖点。而正因如此医疗/美容，荔枝对于气候、地理等因素都非常挑剔，可以说物流的快慢直接决定了荔枝的好坏。在农村七八元一斤的荔枝能卖个15、16元，而上等荔枝发货到华东地区可以卖到上百元不等。如果农民能够直接通过可靠的物流实现自产自销，那么不仅农民能够扩大销路，同时还能节省一大笔经销商压价收购的成本，彻底走出了“果贱农商”的困局。

因此，农村电商的最大难处就在于物流，这也成了全国上下的纷争领域。

截止到今年1月4日为止，广东在线下已建立快递农村服务网点1700多个，覆盖超过800个乡镇，乡镇覆盖率超过70%。

更具有竞争力的村村乐，目前在全国村庄的覆盖率更是达到80%以上，涉及村庄将近70万，每个村庄均有专业的网络站长负责管理、对接等业务，农民都是通过当地站长实现自产自销，以此完美转型农村电商的。

众多企业集团纷纷涉足农村电商，不断挖掘更优质的物流渠道，但苦于配送路线长、市场集中度低等问题，真正能够实现农村消费者网购需求的企业微乎其微，村村乐在这一点上通过直接借力农村借力农民，率先一步满足了市场需求。而农村电商争夺战不过刚刚开始。

二、 平台拉锯战

今天5月7日，国务院正式出台了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力(310328,基金吧)的意见》，强调要积极发展农村电子商务，并且鼓励农业生产资料企业发展电子商务。政府出面扶持农村电商带来的实际结果就是，全国涉农的网站已经超过了3000个，如此众多的涉农平台中，是否存在拔尖儿的机会?

农村电商的商机其实不止在于农民们的购物需求，而更多的是在于他们的销售需求。

农村的特殊性就在于，它既是农村电商的需求产业链下游，又是最原始的供应产业链上游，这是一种双向的商业供需模式。相比于网络刺激的农村消费，互联网也正在通过电子商务的发展，使得农村与城镇在资源和产品的流通上的地位趋于均衡。

不少农民家里都拥有几亩地，基本都用来种菜种果树。之前也提到了，这些果农菜农自产的水果蔬菜，经销商最低能以几毛钱一斤的价格收购，然后他们再抬价卖到城镇市区。果农菜农现在能够通过互联网平台直接实现自产自销，节约了成本不说，还能够妥善经营，掌控利润收益。这一点大大满足了这些农民的销售需求。

马云的淘宝网在这方面给了农民很大的启发，不少农民开了自己的淘宝店，收入非常可观。然而令马云也望尘莫及的是，物流的地域限制也遏制了他对农村市场的进一步开发。全国近百万座的村庄，淘宝的物流只涉及不到10%，如此低的市场占有率确定了马云不会很快霸占整个农村市场。

另一方面，善于管理农村、开发农村的村村乐就不一样了。借由20余万名网络站长的信息反馈，村村乐至少能够掌握20余万个村庄的发展现状，甚至可以细致到清楚了解哪家哪户是果农或菜农?占地几亩?产出多少?然后再通过村村乐平台的推广渠道，帮助这些农民直接与有需求的企业进行对接。

村村乐这样的电商模式效率更高也更直接，一方面满足了农村消费的需求，另一方面实现了农民销售的需求，十分迎合国家所推崇的双向的商业供需模式。农民能够自由支配自己的生活，还解决了长久以来就业难的普遍问题。

三、农村消费战

根据国家统计局数据显示，2014年，我国社会消费品零售总额比上年增长12.0%，扣除价格因素卓尔教育，实际增长10.9%。按经营地统计，城镇消费品零售额226368亿元，增长11.8%;乡村消费品零售额36027亿元，增长12.9%。

从以上数据来看，农村与城镇的消费水平仍存在较大差距，而可喜的是，农村消费的增速明显高于城镇，且这一现象已经持续三年，未来农村市场这块蛋糕一定会越做越大。

农村消费的快速提升对于我国总消费的拉动作用十分明显，可以说，在总消费稳定增长的前提下，只要能够稳住农村消费的增长，就等于是稳住了总消费的增长。

当前，农村已成为我国消费增长速度最快的地区。国家统计局的数据显示，2014年我国农民人均纯收入达到9892元，收入增幅连续第5年超过国内生产总值和城镇居民收入增幅，城乡居民收入比从2009年的3.33∶1降至2.92∶1。

而随着近年来我国电商消费市场的爆发式增长，电商覆盖较低的农村，将随着与电商的深入推进，步入叠加式增长的“互联网+农村”消费时代。

根据村村乐2014年的统计报告，截至2014年12月贷款宜信，农村网民规模达1.78亿，占全国网民比重为27.5%。相比于农村网络消费仅占全国网络消费一成左右的比例，这个比重也预示着农村电商发展的巨大潜力。

农村年轻消费者对新生事物和新产品的接受意愿远远强于城市，农村对电商的接受意愿也强于城镇。事实上，农村电商的潜力已经显现。能够掌握农村消费的平台企业就能在未来几年、几十年里傲视群雄。阿里巴巴、京东、村村乐等企业已经开始抢占农村市场，以进一步挖掘农村的消费潜力，这场空前的农村消费战究竟谁能把握先机，我们拭目以待!

来源：http://money.china.com/fin/sxy/201506/19/8159844.html