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发布时间:2023-11-14 02:12:23 阅读: 来源:气弹簧厂家

国际美容产品包装趋势(上)

美容产品包装的基本要素-色彩、形状、材质和分 配系统-都不断进展,变化以满足潮流和功能的要求。在跨国经销公司要求不断创新的主流的推动下,化妆并清洁测力部件的齿条品、香水和个人护理品工业的全球化现正迅速的移向这些趋势。

雅诗兰黛公司(ELC)已创建了一个既能抓住最新进展,同时又创造出全新概念的包装开发系统。在雅诗兰黛的品牌中,近来最明显的潮流便是颜色的运用,特别是颜色如何对光线、表面和透明度的反应。据该公司负责设计的人士介绍,他们正在包装的各个领域中运用精巧复杂得多的混合和颜色的组合。

新奇的新型墨水和装饰技术推动了这股改进色彩的潮流。同时,化妆品包装也从其它行业,例如汽车市场和建筑,演变而来的技术中获益。在技术方面,目前将各种材料以无缝方式结注油器合在一起的方法上有许多进展,例如塑料到金属,和塑料到玻璃。

拥有销往超过140个国家的包含50,000的产品的生产线,雅芳公司了解包装对于消费者的吸引力。“明亮、生动的色彩在美容品包装中非常受欢迎”,该公司包装工程和市场服务部副总裁Kathy Kordowski表示。“橙色目前非常普及。我们也正看到易于把握和携带的、柔和的女性化形状的包装的普及。混合材质也正在涌现,例如结合塑料的织物、由纸板制成的粉盒。”

何处是增长点

新类别产品增加了消费者的兴趣,同时也提高了品牌经销商的发展机会。目前有发展潜力的领域为男士系列,包括男用化妆品,而“药妆品(cosmeceutical)”品牌也将继续大量涌现。业内专家认为,男性消费者对其修面和清洁用品系列期望更高,他们既想要适合自己的护肤益处,也想要产品包装能男性化和功能性。

对雅芳来说的另一个增长范畴是民族特色(ethnic)系列,随着该类产品已超出了主要护发系列。在化妆品中,我们已经见到符合当地居民肤色的色调被添加到粉底产品中,以涵盖广泛的皮肤色调。此外,同样也存在的是对能传达情趣的产品的需求。例如Summer

Dreams的宣传包装,以装饰有固定花朵的明亮通透的硬纱包装包,来反映年轻愉悦的基调。

未来预测

过去数年一直进行品牌更新的雅诗兰黛公司,正看储能项目都有明确的项目周期和项目预算到其在整个产品系列的包装上的努力在销售柜上得以体现。据该公司称,他们在未来几年注意力将继续确保其所有的包装都体现雅诗兰黛的现代形象。

雅芳公司的负责人士也指出,大型零售店持续增加的重要性也改变着全球的美容业务,大牌产品也正走向大型零售店。该公司预期在2004年,这股持续的动力会由护肤品向彩妆和香氛产品的拓展所推动。其中,产品和包装的创新将是前进的关键。

将新概念推向市场中美标球阀,对速度的要求是个挑战。快速成型(rapid prototyping)的出现方便了包装的开发过程,它也使得美容产品开发商在设计过程的早期就能看到包装设计的具体形式,以及包装设计的适宜度。

传达质量和价值

雅诗兰黛公司创新全球包装开发部门副总裁Gary Korba认为,再往前发展,美容产品包装将需要纯粹、方便和有价值。消费者对品质和纯度反响很好,这两个要素能通过在厚壁容器中运用透明材料加以表达。它能通过多种方式加以诠释,包括将透明材质和其它材料结合。

在厚壁透明塑料和玻璃包装上的进展,已推动产生了包装的所有部件(容器的双层壁,和/或盖子,二级包装的外层)中对3D效果的尝试。此外在透明壁趋势上,透明度的变化(交替或共同运用亚光、反射、闪光效果),和带有色彩的透明正作为替代选择而运用。

能传导精确量产品的分配系统是无气(分配过程中气体不会进入容器),和/或能分配双相产品在增加。将液状配方转换成泡沫的泵正在普及。据相关业内人士介绍,Ponds 和Stridex使用起泡剂作为方便的皮肤清洁品。甚至香水传导系统也有这空心铆钉种趋势:容许消费者精准的喷射所需要的量。

作为品牌发言人的包装

对于一个产品,好的品质和好的包装远远不够。从全球来看,出类拔萃才是现今唯一的生存之道。有名望产品的包装必须含蓄的传达“我出色、奢华并有效”的信息。此外,虽然包装必须博得注意力,但理想上,它也不应当使人惊异,因为这会分散消费者的注意力。而且这类包装要求的是没有机关的简单包装。

对于国际化产品的包装设计,最大的挑战在于维持整个产品家族的视觉一致性。例如联合利华公司的多芬(Dove)3、锚具疲劳实验机脉动器配置5个输出接口已在其原有的肥皂和沐浴产品中新增了护发和护肤品,所有的产品都一致的以简约、女性化包装亮相。

服务于大型零售超市的跨国公司更愿意在自定义包装上投资。例如联合利华为其新多芬护发和护肤系列产品创造了自定义工具,在包装瓶上运用磨砂/有珍珠般光泽的最后效果。

在欧洲的大型个人护理品货架上,我们可以看到大量的磨砂、彩色塑料的容器,隐藏泵和分配器而使其看起来像一个整体,而不是瓶体和盖子的一个组合。

环保包装

环保论也正获得重视。一些包装供应商正不断从材料的角度寻求有利于环保的包装,和找寻使得包装对自然更友好的方法。

这股绿色潮流的另一方面是对现有天然配料产品的重新思考,它不是原始的土制容器,而是现代的复杂包装。这主要是因为消费者对保护环境和通过使用所有天然配料而避免有害化学物的意识正在进在季度维修保养进程当中步。

美国纽约的有机护肤品系列Savage Beauty就是一个很好的例子。

其包装外观现代简洁,而内容物据说是不含化学物和防腐剂。泵和弹性盖(squirt top)用以分配产品,避免与内容物直接接触;而深紫罗兰色的玻璃据称能提供最大程度的保护,免受光线和紫外线、光致性有机物污染,和避免有害气体通过瓶壁的吸收。

向优雅发展的香氛趋势

业内人士观察指出,现在包装装饰的潮流趋向非常少女化外观、柔和而自由的设计。这个潮流预计能通过更柔和的形状慢慢渗入美容品包装。同时还有对怀旧的一股兴趣。年轻的设计者正将复古装饰与现有的风格相混合。香水瓶也正显示出同样的影响,带有一些复古的感觉。

看上去似乎香水包装回到了经典、富有魅力的瓶装,并从高而细的轮廓转向更球形和方体状,更加结实并非常适合手部。消费者意识到包装瓶具有附加值。同时,无论是彩色玻璃、或彩色香氛,和重玻璃或重塑料,其对颜色的兴趣仍然存在。设计者过去试图隐藏启动装置,而现在常常在一个透明的盖子内能看到。

Rosen最新推出的“上海(Shanghai)”香水证明了那些时尚趋势:以怀旧的香水面对未来的女性。引人注目的球形瓶被划分为两个半球:底部是透明、结实的玻璃,同样透明的顶部装有鲜艳的红色香水。盖子为透明塑料,展示了金色调的喷嘴和瓶颈。一条透明的塑料带穿过盖子延伸,具有微妙的中国风情。整个包装展示非常迷人和有异国情调。

另一个香水瓶最新趋势的出色例子是Cartier Baiser de Dragon。由于作为梳妆台上的展示品,它的形状与手部并不十分吻合。这款包装瓶是由卡地亚(Cartier)开发设计的。其材质、图案和标识的最初代表含音箱支架义过去是将中国艺术与艺术装饰相联系。

假漆上光(lacquering)的运用已经大大增加,而效果涵盖的范围从透明和珍珠色到金属喷射,产生明亮的色彩,常常是粉红色、粉色、李子红和红色,例如Escada的Magnetism。预计假漆上光会继续增加,SGD正投资更多的生产。SGD所有的装饰工厂正都安装了假漆上光生产线。该公司也开发了一种新型lazer装饰技术,通过瓷积累(enamel deposit)提供了装饰任何形状或角度瓶子的可能。

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