温州服装企业植入影视剧出于无奈还是被迫-【资讯】

发布时间：2021-09-03 14:03:41 阅读：次来源：气弹簧厂家

这是一件非常有意思的事，当笔者在搜集哪些服装企业曾经有过影视“植入”广告经验时，却无意中发现了一个奇怪的现象，在本土为数不多的服装品牌植入案例里，竟然绝大多数来自于温州企业。这激起了笔者“研究”的好奇心，是温州企业在植入广告这种方式里获得了较大利益？还是出于某种现实无奈背后的被迫选择？

广告频“植”影视剧

温州服企进行影视植入广告最新的一个案例，是由温州嘉洋服饰打造的南卡女装品牌将其23款女装服饰投入到《丑女无敌3》的拍摄中，除了为剧中女演员提供服装外，他们还推出“无敌”剧中的系列服装——其产品系列根据剧中人物的人名与造型特色提炼出“蕾”系列、“茜”系列、“黛儿”系列，顾客可以按照自己的穿着风格及对剧中人物的偏爱来任意选择套装。而就在此前，同处一城的奥康赞助了《丑女无敌2》，为男主演提供皮鞋。更早一点的时候，法派为《新上海滩》提供服装。当然最具眼球效应的仍是美邦在《变形金刚2》的表现。

温企植入影视剧，可以追溯到2003年，电影《永远的楠溪红》在温州开拍，剧组造型师无意中选择了红黄蓝服饰作为指定童装，此番合作，让红黄蓝童装在当时小热了一阵。尝到这种甜头的红黄蓝童装，此后一直在寻找该方式的合作。2009年5月中旬，他们又等到了一次机会，电影《买单》剧组找到他们，剧中儿童演员将全部穿“红黄蓝”的童装出演。

值得一提的，还有2008年底，央视上映的年度大戏——《青春舞台》在北京开机，片中汇集了韩庚、容祖儿、黄奕、张峻宁、郑希怡等人气明星。该剧主演的所有服装都由森马赞助，这也是森马首次尝试进行植入式广告合作。作为联合摄制单位，森马不仅将为剧中所有主演打造一系列服装造型，同时还邀请剧组到森马专卖店拍摄戏份。同时，为了配合该剧宣传，森马还在当年的春节期间推出“青春舞台”系列服装。据说，这是森马集团有史以来作出决定最快、魄力最大的一次。

现象背后

温企频“植”影视剧，到底是为什么？

红黄蓝集团新闻发言人徐顺武认为，现在企业越来越热衷在影视剧中植入品牌广告，更多的原因还是企业营销意识的提升，以及企业将企业文化和品牌融入到人们生活方方面面的需求。而影视剧提供了这样的一个平台，当然企业是乐而为之。

而森马方面则认为，品牌在不同阶段追逐点不一样，现阶段森马如果要使品牌达到新高度，传统的一个硬广加软文的套路可能行不通，在推广方式上必须有新的突破。

这两个企业的观点很有代表性，它说明了温州企业目前其实面临着广告创新的急迫性，当这些企业从招兵买马的低级阶段成长起来，进入了品牌诉求甚至更高的阶段后，企业主的广告要求肯定变得更高了。当然，我们不能忽视温州人有喜欢做广告的基因，他们普遍信奉广告先行的思维模式，就连温州人炒房，也宣传得全世界人们家喻户晓。

而至于温州商人为什么会前赴后继地选择影视植入，这恰恰反映了温州人那种喜欢跟风、抱团的行为习惯，后者是褒义，但前者也许带有贬义。分别有两个比较有说服力的例子，一是金融危机期间法派联合数家企业创办的一个新企业“优衣派”，这是业界的一个创举，说明温州人抱团取暖集体精神很强；另一个例子仍来自于炒房团，据说炒房团的成员基本上都是一个一个的家族集体出动，只要家族有一个人去炒房，其他成员都会闻风而动，这便成就了温州炒房团闻名四海的奇观。

商人做广告的背后一定是为商业利益铺路的，当先行者的“植入”试水获得了不一样的效果，后来者肯定就不少，这也许是温州服企争先恐后进入影视剧植入广告的一个重要因素。

不过，在温州企业竞相把广告植入影视剧的背后，还有广告新规的一些促进作用。比如播出电视剧时插播广告每次时长不得超过90秒，电视台每小时广告不能多于12分钟等。广告限制令出台以后，全国各地的卫视紧急制订了应对方案。变化最大的就是广告投放的形式，植入式广告成了不少卫视自己投拍影视剧的主力推销方式，如湖南卫视的《丑女无敌》，安徽卫视拍摄的《幸福一定强》。这些自制剧都不约而同地瞄准了广告植入，可以说，植入性广告将成为各大卫视新的战场。

这番征战，一定会有人来埋单。对于企业而言，电视剧动辄三四十集，明星模特现成的衣架子，在人们的眼前得来来回回走近一个月，如此频繁的出镜率，正是企业主最喜欢的。“就算观众不喜欢，至少也能赚个眼球效应，如果争论大一点，那更好，我们还能在争论中搭个顺风车，知名度嗖嗖地就上去了。”温州一家服企老板的说法也许能代表部分人的真实声音。